Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der prüft, ob Suchmaschinen die Seiten einer Website abrufen und indexieren können. Es beseitigt, was sie daran hindert. Die Arbeit findet im System hinter den Seiten statt: in der Datenbank, in den Templates und auf dem Server. Die Texte einer Seite und die Links von anderen Websites gehören zu anderen Teilen der Suchmaschinenoptimierung.

Was zum technischen SEO gehört

Das erste Feld ist das Crawling. Eine Suchmaschine schickt ein Programm, den Crawler. Er ruft die Seiten einer Website nacheinander ab. Eine Seite, die der Crawler nicht abrufen kann, erscheint nicht in der Suche. Das passiert, wenn die Datei robots.txt die Seite sperrt oder wenn der Text erst erscheint, nachdem ein Skript gelaufen ist.

Das zweite Feld ist die Indexierung. Nach dem Abruf entscheidet die Suchmaschine, ob sie die Seite in ihren Index aufnimmt. Nur eine aufgenommene Seite kann in den Ergebnissen stehen. Oft ruft die Suchmaschine eine Seite ab und lässt sie dann aus. Ein häufiger Grund: Viele Seiten kommen aus einem Template und unterscheiden sich nur in einem Namen.

Das dritte Feld sind doppelte Adressen. In einem Shop erzeugen Filter und Sortierungen neue Adressen, die dieselben Produkte noch einmal zeigen. Die Suchmaschine sieht dann mehrere Fassungen einer Seite. Der Fachbegriff dafür ist Duplicate Content. Das Canonical-Tag im Code der Seite nennt das Original. Zeigt es auf die falsche Adresse, teilen sich die Signale der Seite auf.

Das vierte Feld ist die Ladezeit. Langsame Seiten verlieren Besucher. Die Ursache ist oft eine Datenbankabfrage ohne Index. Oder der Server baut die Seite bei jedem Aufruf neu auf. Lighthouse misst die Ladezeit vor und nach einer Änderung.

Was ist das Crawl-Budget?

Das Crawl-Budget ist die Zahl der Adressen, die eine Suchmaschine in einem Zeitraum von einer Website abruft. Google hat seinen Leitfaden zum Crawl-Budget für Websites mit mehr als einer Million Seiten geschrieben, die sich wöchentlich ändern, und für Websites mit mehr als 10.000 Seiten, die sich täglich ändern (Google, Leitfaden zum Crawl-Budget). Eine kleinere Website stößt selten an ihr Crawl-Budget. Seiten verliert sie trotzdem, durch Duplicate Content und falsche Canonical-Tags.

Warum ein technischer Fehler die Geschäftsführung betrifft

Ein Shop, ein Portal oder eine Datenbank mit öffentlichen Seiten erzeugt die Seiten aus Datensätzen und Templates. Ein Template kann Tausende Seiten erzeugen, und ein Fehler darin wiederholt sich auf ihnen. Ein SEO-Werkzeug meldet das Symptom, etwa doppelte Titel oder Seiten ohne Eintrag im Index. Das Marketing liest den Bericht. Die Korrektur ist eine Änderung an Code oder Daten. Sie wartet im Backlog der IT, bis jemand ihr Vorrang gibt.

Ein technisches SEO-Audit listet diese Fehler mit ihren Ursachen auf. Ein Umzug auf ein neues System oder eine neue Domain ändert die Adressen, die Suchmaschinen gespeichert haben. Ein SEO-Relaunch plant diesen Umzug aus dem Bestand der alten Adressen und prüft ihn nach dem Livegang.

Verbessert technisches SEO die Rankings?

Technisches SEO verspricht keine Rankings. Positionen hängen von Ihren Wettbewerbern, Ihren Inhalten und den Änderungen der Suchmaschine ab. Technisches SEO beseitigt die Fehler, die Seiten aus dem Index heraushalten oder ihre Signale aufteilen. Ein zweiter Crawl nach dem Release zeigt, welche Fehler verschwunden sind.

Meine Arbeit im technischen SEO

Ich bin IT-Experte für Datenplattformen. Seit mehr als zwanzig Jahren baue ich Websites, deren Seiten aus einer Datenbank kommen. Ich habe die Websites und Datenbanken einer globalen Immobiliendatenbank zu großen Bauprojekten programmiert. Als Chefredakteur eines Informationsportals über Bauprojekte habe ich bis 2024 mehr als eine Million Leser im Jahr erreicht. Für eine Versicherungsgruppe habe ich Webportale gebaut. Von 2016 bis 2021 habe ich dort mehr als 100 Top-Level-Domains verwaltet.

Linux-Server richte ich selbst ein und betreibe sie. Weiterleitungsregeln, Antwort-Header und Caching kann ich deshalb selbst ändern. Die Ladezeit messe ich mit Lighthouse auf meinem eigenen Rechner. Claude und Codex schreiben die Änderungen an Templates und Abfragen nach Regeln, die eine Maschine prüft, und ich sehe mir das Ergebnis an. Im technischen SEO suche ich die Ursache eines Fehlers im System und behebe sie an der Quelle. Diese Arbeit übernehme ich als Freelancer oder in Festanstellung.