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Was eine Medien-Website beim Umzug verlieren kann

Jeder Artikel, jede Archivseite und jedes Bild einer Medien-Website hat eine Adresse, auf die Suchmaschinen, Lesezeichen und andere Websites verweisen. Eine Migration, die diese Adressen fallen lässt, verliert die Besuche, die über sie kommen.

WordPress legt für jeden Beitrag viele Adressen an. Ein Beitrag mit einigen Bildern ist unter seiner eigenen Adresse erreichbar, unter einer Anhangseite pro Bild und unter jeder Größe jedes Bildes. Dazu erscheint er in Kategorie-, Schlagwort-, Autoren- und Datumsarchiven und in Feeds. Eine Sitemap listet nur einen Teil davon.

Googles Dokumentation zum Umzug einer Website verlangt, Bilder und Videos in die Planung aufzunehmen und die Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Sie warnt auch, dass Rankings schwanken können, während Google die Website neu crawlt (Google Search Central, aktualisiert am 20. August 2026).

Was die neue Website mit dem Archiv macht

Beiträge behalten ihre Adresse, wo sie sauber ist, und leiten weiter, wo sie sich ändert. Bilddateien behalten ihre Namen, und Alt-Texte und Bildunterschriften ziehen mit um. Archivseiten mit Lesern bekommen einen Platz auf der neuen Website.

Der Text jedes Artikels steht beim Laden im HTML, sodass Suchmaschinen und KI-Assistenten ihn lesen und zitieren können. Auf einer statischen Website mit Astro ist ein alter Artikel eine fertige Datei. Eine Paywall, Logins für Mitglieder oder Abos laufen neben dem Archiv auf Symfony, Laravel oder Node.js mit einer Datenbank.

Diese Arbeit kenne ich aus Sicht der Redaktion. Als Chefredakteur eines Informationsportals über Bauprojekte habe ich Artikel geschrieben und Entscheider aus Immobilienwirtschaft und Politik interviewt, und viele Autoren schreiben für das Portal. Bis Januar 2024 erreichte es mehr als eine Million Leser im Jahr. Details: Ein Informationsportal mit einer Million Lesern im Jahr.

Das Adressinventar einer WordPress-Medien-Website

Das Inventar listet jede Art von Adresse, unter der eine WordPress-Medien-Website erreichbar ist, und zeigt, wohin sie auf der neuen Website führt. Die Beispiele verwenden einen erfundenen Beitrag.

Adresstyp	Beispiel	Auf der neuen Website
Beitrag	/2023/05/neues-hochhaus-genehmigt/	Dieselbe Adresse oder eine Weiterleitung auf die neue
Kategoriearchiv	/category/wohnen/	Eine Themenseite mit denselben Artikeln
Schlagwortarchiv	/tag/rechenzentren/	Eine Themenseite, wenn es Leser hat, sonst dauerhaft entfernt
Autorenarchiv	/author/vorname-nachname/	Die Autorenseite mit den Artikeln dieser Person
Datumsarchiv	/2023/05/	Die Liste des Jahres oder dauerhaft entfernt
Listenseiten	/category/wohnen/page/3/	Die passende Seite der neuen Liste
Anhangseite	/neues-hochhaus-genehmigt/hochhaus-visualisierung/	Weiterleitung auf den Beitrag, der das Bild zeigt
Bild in einer Größe	/wp-content/uploads/2023/05/hochhaus-1024x683.jpg	Weiterleitung auf die Bilddatei der neuen Website
Feed	/feed/ und /category/wohnen/feed/	Ein Feed unter derselben Adresse
Suchergebnisse	/?s=hochhaus	Keine Weiterleitung; Suchseiten bleiben aus dem Index

Die Liste stammt aus drei Quellen: der Sitemap, den Server-Logs und der Datenbank. Bildgrößen, die andere Websites einbinden, tauchen oft nur in den Logs auf. Eine Migration, die allein mit der Sitemap arbeitet, übersieht sie.

Wer ich bin

Ich bin Michael Wutzke, IT-Architekt für Datenplattformen in Frankfurt, mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung in IT und Medien. Ich habe in Fachmedien Artikel über Immobilien, Finanzen und Versicherungen veröffentlicht und bin heute auch Redakteur beim Wirtschaftsmagazin Business Punk. Diese Website habe ich mit Claude als Coding-Agent von WordPress migriert. Details: Werdegang.