SEO-Relaunch für Unternehmenswebsites in Deutschland

Was ein SEO-Relaunch ist

Ein SEO-Relaunch ist der Teil eines Website-Umzugs, der die Website auffindbar hält. Suchmaschinen haben Ihre alten Adressen gespeichert, dazu ihre Titel und die Links, die auf sie zeigen. Ein Umzug ändert einen Teil davon oder das Ganze. Für diese Änderungen braucht die neue Website eine Antwort.

Ich behandle den Umzug wie eine Datenmigration. Die Datensätze sind Ihre Adressen. Zu einer Adresse gehören ein Ziel, ein Titel, eine Beschreibung und ihre strukturierten Daten. Eine Adresse ohne Ziel endet auf einer Fehlerseite, und der Besucher aus der Suche geht wieder.

Wann ein Umzug Ihre Rankings gefährdet

Ein neues System bringt oft ein neues Adressmuster mit. Aus einer Adresse wie /?p=123 wird /leistungen/, oder aus /produkte/artikel.html wird /produkte/artikel/. Eine neue Domain ändert die Adressen auf einen Schlag. Auch ein Redesign, das die Adressen behält, kann Rankings kosten: Es kann den Text, die Überschriften oder die internen Links streichen, mit denen eine Seite gefunden wurde.

Die Checkliste für den SEO-Relaunch

In dieser Reihenfolge arbeite ich, vom ersten Crawl bis in die Wochen nach dem Livegang. Sie können die Liste auch für Ihren eigenen Umzug nutzen.

Vor dem Umzug

1. Crawlen Sie die alte Website und speichern Sie das Ergebnis: die Adressen mit Status, Titel, Beschreibung, Hauptüberschrift, Canonical-Link und strukturierten Daten.
2. Ergänzen Sie die Adressen aus der Sitemap und aus den Server-Logs der letzten Monate. Ein Crawl findet keine Seiten, auf die keine andere Seite mehr verlinkt.
3. Markieren Sie die Seiten, die Besucher aus der Suche bringen. Sie finden sie in Ihrer Webanalyse oder über die Referrer in den Logs.
4. Ordnen Sie einer alten Adresse genau eine neue zu. Fällt eine Seite weg, wählen Sie den nächstliegenden Ersatz oder kennzeichnen Sie die Adresse als dauerhaft entfernt.
5. Nehmen Sie Bilder und PDF-Dateien in die Liste auf. Auch auf sie verlinken andere Websites.
6. Schreiben Sie die Weiterleitungsliste im Format des neuen Servers und testen Sie sie unter der Testadresse.
7. Crawlen Sie die neue Website unter ihrer Testadresse und vergleichen Sie das Ergebnis mit dem gespeicherten Crawl der alten Website.
8. Halten Sie die Testadresse für Suchmaschinen gesperrt.

Am Tag des Livegangs

1. Stellen Sie die Domain oder den Server um und heben Sie auf der neuen Website die Sperre für Suchmaschinen auf.
2. Testen Sie die Weiterleitungsliste auf der Live-Domain. Eine alte Adresse leitet einmal weiter, direkt auf ihr Ziel und ohne Weiterleitungskette.
3. Testen Sie die Adressen mit und ohne www sowie mit und ohne Schrägstrich am Ende.
4. Prüfen Sie, ob die robots.txt die neue Sitemap nennt und keine Seite sperrt, die die alte Website erlaubt hat.
5. Crawlen Sie die Live-Website und vergleichen Sie das Ergebnis mit dem Crawl der Testadresse.

In den Wochen danach

1. Suchen Sie in den Server-Logs nach Aufrufen alter Adressen, die auf einer Fehlerseite enden, und ergänzen Sie ihre Weiterleitung.
2. Vergleichen Sie die Besuche aus der Suche pro Seite mit den Wochen vor dem Umzug.
3. Messen Sie die wichtigsten Seitentypen mit Lighthouse und beheben Sie, was langsamer geworden ist.
4. Die Referrer in den Logs zeigen, welche Websites Ihnen die meisten Besucher schicken. Bitten Sie deren Betreiber, ihre Links zu aktualisieren.
5. Lassen Sie die Weiterleitungen und die alte Domain bestehen, ohne Enddatum.

Websites, die ich umgezogen habe

Diese Website lief bis September 2026 auf WordPress. Heute ist sie ein statischer Astro-Build, und der Server liefert reines HTML aus. Einen großen Teil der Migration hat Claude als Coding-Agent erledigt, unter Regeln, die eine Maschine vor einer Änderung prüft. Das Ergebnis habe ich geprüft.

Für eine Versicherungsgruppe habe ich die Websites gebaut. Sie haben mehrere Launches und Relaunches durchlaufen. Bis Dezember 2021 habe ich dort mehr als 100 Top-Level-Domains verwaltet. Ein Informationsportal zu den Bauprojekten in Frankfurt, dessen Chefredakteur ich war, erreichte bis Januar 2024 mehr als eine Million Leser im Jahr.

Mit Suchmaschinenoptimierung und Conversion-Optimierung arbeite ich seit mehr als zehn Jahren. In einem aktuellen Kundenprojekt habe ich eine Website für die Suche und für Conversions optimiert, und für die KI-Agenten, die sie lesen.

Wer ich bin

Ich bin Michael Wutzke, IT-Experte für Datenplattformen in Frankfurt am Main, mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung in IT und Medien. Die Linux-Server unter den Websites, die ich baue, richte ich selbst ein und betreibe sie. Weiterleitungsregeln schreibe und teste ich deshalb selbst. Heute beschleunigen KI-Agenten meine Arbeit: Claude und Codex schreiben den Code, und ich prüfe die Ergebnisse.